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Warum die Verbandsmarke der Anfang allen Verbandsmarketings ist

Autor: Günter Käfer
Verbändereport 08/2020, am 15.12.2020

Mit den Begriffen „Verbandsmarke“ und „Verbandsmarketing“ fängt die Verwirrung meist schon an. Beide Begriffe stehen in einem unauflöslichen Zusammenhang und haben doch ganz unterschiedliche Funktionen, die einander ergänzen. Wie beide aufeinander ausgerichtet und getaktet werden, um Verbände optimal in die Wahrnehmung zu bringen, ist das Thema dieses Beitrags.

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