Unter dem Motto „Young Academic Top Voices“ fand die Verleihung des Alfred Gerardi Gedächtnispreis (AGGP) als eigenständiger Programmpunkt im Rahmen des KI-Tags statt, den der DDV in Frankfurt organisiert hatte. Gewinner in der Kategorie „Beste Dissertation“ ist Florian Gassner von der Universität St. Gallen. Seine Arbeit untersucht die Auswirkungen von Social-Media-Influencern auf die Kaufentscheidungen von Konsumenten und bietet wertvolle Erkenntnisse zur Optimierung von Werbestrategien. Der AGGP in der Kategorie „Beste Masterarbeit“ geht an Lara Freudenreich. Die Studentin von der Hochschule Offenburg beschäftigt sich in ihrer Masterarbeit mit der Ergänzung des A/B-Testing-Prozesses um die qualitative Datenerhebung und -analyse.
Svenja Steinborn, Technische Hochschule Würzburg-Schweinfurt, wird mit dem AGGP für ihre Bachelorarbeit ausgezeichnet, die die Rolle von Gamification bei der Stärkung der Kundenloyalität im E-Commerce untersucht. Jurymitglied Robert K. Bidmon zeigt sich begeistert von den diesjährigen Forschungsthemen und -Verfahren des Wettbewerbs: „Das Themenspektrum der eingereichten Arbeiten in diesem Jahr reichte von prognostischen Verfahren zur Optimierung von Dialogmarketing-Kampagnen und A/B-Tests über Künstliche Intelligenz bis hin zur Wirkung von Emojis und dem Einsatz von Augmented Reality, Gamification und Testimonials. Wie schon in den letzten Jahren sind die Arbeiten wissenschaftlich noch etwas ausgefeilter, mit noch raffinierteren Methoden und komplexeren Statistikverfahren.“
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