Das lesen Sie in dieser Ausgabe:
KOSTENSTELLE VERBANDSZEITSCHRIFT?!
Der Trend, die gute alte gedruckte (und deshalb teure) Mitgliederzeitschrift durch eine digitale Variante zu ersetzen ist zwar erkennbar, dennoch sind Verbandszeitschriften nach wie vor wichtige Instrumente externer und interner Kommunikation. Durchschnittlich jeder zweite Verband verlegt ein eigenes Magazin. Gedruckte Verbandszeitschriften informieren, interessieren und binden intensiver als ihre digitalen Verwandten. Die Frage, wie eine vom Verband selbst verlegte gedruckte Mitgliederzeitschrift refinanziert werden kann, stellt sich angesichts der deutlich schnelleren und preiswerteren digitalen Konkurrenz heute umso mehr. In dieser Ausgabe stellen wir die Methoden der Medien- und Werbeträgerforschung vor, die die Voraussetzung für ein erfolgreiches Anzeigenmarketing auch für Verbandszeitschriften sind.
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