Die sich stetig wandelnde Landschaft der digitalen Kommunikation stellt Verbände vor die Herausforderung, ihre Mitglieder effektiv zu erreichen und zu mobilisieren. Social Media hat sich dabei als ein unverzichtbares Instrument erwiesen. Dieser Artikel widmet sich drei Schlüsselelementen in Social Media, die Verbände für einen zeitgemäßen Einsatz dieser Kommunikationsspielart kennen müssen. Dazu gibt es Tipps, wie Sie die strategische Relevanz von Trends für Ihre Verbandsstrategie prüfen können.
Gewinnbringend ist, wovon die Netzwerke profitieren Gerade in den letzten drei Jahren fand eine immer stärkere Angleichung in den Funktionalitäten der unterschiedlichen sozialen Netzwerke statt. Diese Veränderung entlang der Präferenzen der Mitglieder kommt nicht von ungefähr. Das lässt sich schön am Beispiel von Kurzvideos erklären, die mit Snapchat und Instagram Storys in die Feeds der Menschen kamen und von TikTok perfektioniert wurden. Mehrere Studien1 erklären, warum Kurzvideos Menschen in ihren Bann ziehen und auf den Plattformen halten: Menschen wollen Inhalte, die sie schnell unterhalten oder ablenken – am besten, ohne danach zu suchen. Die Algorithmen lernen schnell, was den Nutzer:innen gefällt, und spielen mehr davon aus. Kurzvideos bieten schnelle Belohnung durch passende Inhalte (oder werden weiter geswiped). In Kombination führen diese drei Faktoren zu einem Zustand des sogenannten Flow-Erlebnisses. Dieser Begriff bezieht sich auf einen Zustand, in dem Menschen völlig in eine Akti
