Trotz Web und Social Media – im strategischen Kommunikationsmix ist die Pressemitteilung der „moderne Klassiker“, der Journalisten Content für ihre Berichterstattung liefert. Deshalb gehört sie in den Handwerkskasten auch eines jeden Verbandskommunikateurs. Damit interessante Themen und Inhalte von den Medienmachern auch wahrgenommen und umgesetzt werden, hier ein paar Tipps für den Verbandsalltag.
Die Pressemitteilung „lebt“! Das hat die Agentur Mynewsdesk in ihrer Studie „Trends im Journalismus“ vom Herbst 2016 festgestellt: 96 Prozent der befragten Journalisten in Deutschland nutzen Pressemitteilungen als Informationsquelle. Nur der persönliche Kontakt steht in der Gunst der Medienmacher bei der Recherche und Auswahl der Kommunikationskanäle weiter oben. Das liegt zwar auf der Hand, doch kann nicht für jede Meldung mit jedem relevanten Journalisten persönlicher Kontakt aufgenommen werden. Auch Carsten Knop, verantwortlicher Redakteur für Wirtschaftsberichterstattung und Unternehmen bei der F.A.Z., weiß das: „Sie wird ihre Rolle behalten, da sie oft genug als Content-Lieferant auch für Web und Social Media gebraucht wird.“ Peter Klotzki, Geschäftsführer Kommunikation des Bundesverbandes deutscher Zeitschriftverleger VDZ, sieht sogar eine Art „Renaissance“ des über einhundert Jahre alten PR-Werkzeugs: Dessen Profil könne eine mittlerweile wieder wichtiger werdende Aufgabe erf
