Die Zeiten für die Verbandskommunikation sind herausfordernd: Mitgliederstrukturen sind oft nicht mehr homogen, Stimmungsbilder werden dadurch immer unterschiedlicher. Dazu kommt eine vielfältige Medienlandschaft, in der öffentliche Meinung stattfindet. Verbände müssen umso mehr zeigen, welche Themen sie vertreten und welche Vorteile sie ihren Mitgliedern bieten. Eine proaktive Kommunikation ist gefragt und gleichzeitig wird eine genaue Beobachtung der eigenen Themen in den Medien für die Kommunikationsstrategie immer bedeutender. Ein regelmäßiges und gezieltes Pressemonitoring unterstützt dabei, die eigene Kommunikation zu messen und zu steuern.
Überblick im Mediendschungel gewinnen Wenn es darum geht, deutlich zu machen, welchen Herausforderungen Kommunikatoren angesichts der Vielfalt der Medien heute gegenüberstehen, dann hilft ein kurzer Blick in die Entwicklung der Medienlandschaft: Früher war es recht einfach zu erfahren, was berichtet wurde. Die erste Tageszeitung in Deutschland hatte 4 Seiten und 4.500 Wörter. Nach fünf Minuten war ein Leser mit der Lektüre durch und hatte sich einen guten Überblick über die Berichterstattung verschafft. Heute erscheinen gedruckt oder im Internet weit über 200.000 Artikel – und das an einem Tag. Mit diesen Inhalten werden Datenbanken gefüttert, wie zum Beispiel die von Genios, Factiva oder Lexisnexis. In die Pressedatenbank von PMG Presse-Monitor – einem Unternehmen führender deutscher Medienhäuser und der Verlegerverbände – speisen beispielsweise über 850 deutsche und internationale Zeitungs- und Zeitschriftenverlage täglich ihre Inhalte aus Print -und Online-Titeln ein. Aus solchen Daten
