Eine Auszeichnung zu erhalten, ist eine große Ehre – eine Auszeichnung zu vergeben, ist eine großzügige Geste. Warum nicht außergewöhnliche Leistungen belohnen und gleichzeitig etwas für das eigene Image tun? Wettbewerbe sind ein ideales Marketing-Instrument für Verbände. Sofern man sie richtig konzipiert und organisiert.
Einen Wettbewerb zum eigenen Thema zu starten, ist nicht so schwer: Es gibt Kultur-Wettbewerbe beispielsweise für Fotos, Videos oder Musik, es gibt Journalistenwettbewerbe für Reportagen und Pressefotos, es gibt Sport-Wettbewerbe, Ideen- und Innovations-Wettbewerbe, Wettbewerbe für bestimmte Zielgruppen wie Fachleute, Nachwuchs, Drehbuchautoren ... Worauf muss man achten, um einen Wettbewerb zum eigenen Nutzen zu konzipieren? Das Reglement: Was muss unbedingt geregelt werden? Bei jedem Wettbewerb müssen die „Spielregeln“ im Vorfeld festgelegt und kommuniziert werden. Kaum etwas ist schädlicher für das eigene Image als intransparente Regularien, die den Eindruck von Willkür erzeugen, oder im Nachhinein geänderte Regeln. Geklärt werden müssen im Vorfeld unter anderem diese Fragen: Teilnehmerkreis: Wer darf überhaupt teilnehmen? Sind Eigenbewerbungen möglich? Oder nur Vorschläge durch Dritte? Oder beides? Können sich nur Einzelpersonen bewerben oder auch Teams? Wer bekommt bei Team-Bewerbungen
