WM-Halbzeitbilanz: Unterhaltungselektronik führt / Verkauf von LCD- und Plasma-TV legt deutlich zu / Durchschnittspreis angestiegen

(Berlin) - Die Unterhaltungselektronik-Industrie zieht eine deutlich positive Halbzeitbilanz der Fußball-Weltmeisterschaft 2006 in Deutschland. „Das sportliche Topereignis im eigenen Land hat Absatz und Umsatz insbesondere von Fernsehgeräten noch mehr in Schwung gebracht“, so Dr. Rainer Hecker, Aufsichtsratsvorsitzender der gfu (Gesellschaft für Unterhaltungs- und Kommunikationselektronik). Die Marktforscher der GfK Marketing Services und der gfu verzeichnen für den Mai 2006 in Deutschland Steigerungsraten von 18 Prozent beim Absatz und 60 Prozent beim Umsatz von TV-Geräten, verglichen mit Mai 2005. Insgesamt wurden über alle Absatzkanäle im Mai 2006 rund 500.000 Fernsehgeräte verkauft. Getragen werden diese Zuwächse von den flachen Bildschirmtechnologien LCD und Plasma mit mehr als 50 Prozent der verkauften Geräte, während das Geschäft mit klassischen Bildröhrengeräten und Rückprojektionstechnik weiter rückläufig ist.

Nach Display-Technologien aufgeschlüsselt zeigt sich folgendes Bild: Im Mai 2006 wurden über 150 Prozent mehr LCD-Fernsehgeräte verkauft als im vergleichbaren Vorjahreszeitraum. Dabei stieg der Umsatz prozentual sogar noch stärker um 180 Prozent. Der Trend zu großformatigen Geräten der Bildschirmklassen von 80 Zentimetern und größer setzt sich verstärkt fort. In Zahlen ausgedrückt: 77 Prozent des Umsatzes bei LCD-TV entfällt auf Geräte mit 80cm Bildschirmdiagonale oder größer. Ein Viertel des LCD-Umsatzes kommt bereits von Geräten mit über 90 cm großem Bild. Zudem kaufen die Bundesbürger gern zukunftssichere Geräte. 70% der im Mai verkauften LCD-TV-Geräte waren HD-ready.

Die zweite Flat-TV-Sparte, Plasma-TV, kann ebenfalls mit beachtlichen Zuwachsraten aufwarten: Fast 90 Prozent mehr Geräte führen zu ca. 70 Prozent mehr Umsatz. TVs mit Rückprojektion und die klassischen Röhrengeräte verzeichnen sowohl beim Absatz als auch beim Umsatz zweistellige Rückgänge. Insgesamt gleichen die attraktiven, flachen TV-Geräte die Verluste bei den herkömmlichen Technologien nicht nur aus, sondern sie sorgen für überproportionale Zuwächse im Markt.

Eine weitere Kenngröße verdient besondere Beachtung: Die Käufer gaben im Mai 2006 beim Kauf eines Fernsehgeräts in Deutschland 200 Euro mehr aus als im Mai 2005. Der Durchschnittspreis der verkauften TV-Geräte aller Bildschirmtechnologien ist von 556 auf 756 Euro angestiegen. Dies ist umso bemerkenswerter, da nicht nur Röhrengeräte aktuell einem Preisverfall ausgesetzt sind.

Dr. Rainer Hecker, Aufsichtsratsvorsitzender der gfu, zu den für die Branche erfreulichen WM-Ergebnissen: „Erwartungsgemäß hat sich die Fußball WM positiv auf den Consumer Electronics Markt ausgewirkt. Der Trend zu größeren Bildschirmklassen und das seit 2005 kontinuierliche Ansteigen des Durchschnittspreises für TV-Geräte haben sich fortgesetzt. Wie beim Fußball kreative Spielzüge sorgen im Markt für Unterhaltungselektronik vor allem innovative Produkte für Erfolg. Die Konsumenten haben dies mit ihrem Kaufverhalten klar honoriert.“

Die Präferenz der Kunden für Markengeräte und deren Vorteile gegenüber Discount-Angeboten hat sich weiter gefestigt. Markengeräte der Unterhaltungselektronik genießen bei den Konsumenten aufgrund ihrer Qualität und Wertigkeit eine hohe Wertschätzung. Sie bieten einen großen Nutzen, machen Spaß und sehen gut aus. Produkte der Unterhaltungselektronik stehen nicht nur zur WM-Zeit für Lifestyle, Erlebnis und Innovation. „Wenn die Fußball-WM auch nach der Vorrunde die Menschen in aller Welt weiterhin so begeistert, dann wird auch die Unterhaltungselektronik im restlichen Verlauf der WM Erfolge verzeichnen können. Wir drücken die Daumen“, so Dr. Rainer Hecker abschließend.

Für das gesamte Jahr 2006 erwarten die Marktforscher der GfK und der gfu neben der Marktbelebung durch die Fußball WM weitere Impulse von der nun jährlich stattfindenden IFA sowie im letzten Quartal von der angekündigten Erhöhung der Mehrwertsteuer. Die Consumer Electronics-Branche rechnet für das Jahr 2006 mit einem Umsatzwachstum von rund 8 Prozent auf mehr als 23 Milliarden Euro. Speziell der Bereich der klassischen Unterhaltungselektronik wird mit einer erwarteten Steigerung von ca. 11 Prozent auf knapp 14 Milliarden Euro das Marktwachstum maßgeblich tragen.

Quelle und Kontaktadresse:
gfu / Gesellschaft für Unterhaltungs- und Kommunikationselektronik e.V. Roland M. Stehle, Pressesprecher Stresemann Allee 19, 60596 Frankfurt am Main Telefon: (069) 6302289, Telefax: (069) 6314036