Volltreffer für den Volkssport Nummer 1 / „golden goal" mit fußballorientierten Werbeartikeln

(Düsseldorf) - Wenn das Runde in das Eckige muss, sind Samstag für Samstag Millionen von Fußballfans elektrisiert. Und das quer durch die Republik, alle Altersgruppen und sozialen Schichten. „Fußball ist Emotion pur“, wissen Kenner der Szene und das sind eigentlich alle. Gut gemachte Werbung setzt auf Gefühle, so dass der Volkssport Nummer 1 ein erstklassiges Spiel- und Werbefeld darstellt. Werbeartikel, die die schönste Nebensache der Welt noch schöner machen, stehen bei Fußballanhängern hoch im Kurs. Gerade für klein- und mittelständische Unternehmen sind dreidimensionale Werbeträger wie ein „golden goal“ in der Werbung. Darauf weist der Gesamtverband der Werbeartikel-Wirtschaft (GWW) in der Schlussphase um die Deutsche Meisterschaft hin.

Fußball ruft immer Diskussionen hervor. Das gilt nicht nur für die Lufthoheit an Stammtischen, sondern auch für die gepflegte Kommunikation etwa in Mittags- oder Sitzungspausen. Somit spielt sich auch der Werbeartikel aus der Tiefe des (PR-)Raumes in die Fußballherzen der umworbenen Kundschaft. Ein Volltreffer für die Promotion. Gerade in Städten mit Bundesligamannschaften zeigt der Einsatz von Werbeartikeln die demonstrative Verbundenheit zum Fußball. Klassisch sind Utensilien wie Schal, Mütze, Sitzkissen und Pfeife. Als derzeit trendy gelten: „Jumbo-Finger“, eine überdimensionale Hand aus PVC-Schaum oder die ein Meter langen „Fan-Schläuche“, Artikel die zum Anfeuern der Mannschaft dienen.

Den Außendienstmitarbeitern öffnen sich oft leichter die Türen zu ihren Geschäftspartnern, wenn sie fußballorientierte Werbeträger mitbringen. „Als Gesprächseinstieg liefern sie nützliche Dienste“, sagt Hans-Joachim Evers. Selbst bei Niederlagen können Werbeartikel Sympathieträger sein. Anstelle von Kopfschmerztabellen dient die „Pille für den Mann – in allen Größen“. Das klingt im ersten Moment merkwürdig. Entpuppt sich dann aber als Begleittext zu einem Lederfußball als Handschmeichler. Anderes Beispiel: Die Werbebotschaft „Das sitzt“ verweist auf einen aufblasbaren Fußball-Sessel, auf dem sich Punktverluste leichter ertragen lassen oder der sich beim Sieg zum „Fußball-Thron“ wandelt.

Die fußballerische Weisheit „Nach dem Spiel ist vor dem Spiel“ bedeutet für die Werbebranche, dass sie während einer Saison praktisch permanent aktiv sein kann. „Die Erinnerungswerte erzielen beim Kunden beste Ergebnisse“, betont Hans-Joachim Evers. „weil der Anlass subtil wirkt und die Intervalle der Kundenansprache als logisch empfunden werden.“ Ob genauso häufig geschaltete Anzeigen in Tageszeitungen die selbe Wirkung bringen, dürfte zweifelhaft sein.

„Natürlich verstärken internationale Großveranstaltungen wie der Confederations Cup und die Weltmeisterschaft im eigenen Land das „Fußball-Fieber“. Der Imagetransfer einer Firma auf die fußballerischen Attribute erhalten zusätzliche Dynamik“, erklärt Hans-Joachim Evers als 1. Vorsitzender des GWW. „Grundsätzlich ist Fußball und Werbung aber ein Ganzjahresthema.“ Werbeartikel ergänzen die Merchandising-Angebote und die, mit hohen Lizenzgebühren vergebenen Sponsoring-Pakete von Großunternehmen. „Die FIFA hat beispielsweise für ihre Weltmeisterschaft 2006 scharf kontrollierte Produkte an international tätige Werbepartner vermittelt“, erklärt Hans-Joachim Evers. „Für klein- und mittelständische Unternehmen bieten sich hier keine Werbechancen. Abgesehen von den Streuverlusten sind die sechsstelligen Sponsorsummen utopisch.

Deshalb ist es gut, wenn nicht lizenzierte Werbeartikel als Alternative erkannt werden. Diese verletzten keine offiziellen Werberechte der FIFA, weil hier keine offiziellen Logos verwendet werden, und bieten dennoch eine sympathische Verbundenheit des werbetreibenden Unternehmens mit seiner fußballbegeisterten Kundschaft. Hinzu kommt, dass bei fußballorientierten Werbeartikeln der Werbeaufdruck der Firma individuell möglich ist. „Diese Werbeform steht bei lizenzierten Werbeträgern vom Lizenzgeber im Abseits“, sagt Hans-Joachim Evers. Nur offizielle Lizenznehmer sind berechtigt offizielles Logo und Firmennamen gemeinsam auf einem Produkt zu branden.

Quelle und Kontaktadresse:
GWW Gesamtverband der Werbeartikel-Wirtschaft e.V. (GWW) Gartenstr. 33 a, 41460 Neuss Telefon: 02131/222680, Telefax: 02131/222660