Selber Singen mit Weihnachts-Karaoke

(Neuss) - Von wegen „Stille Nacht“. Kein anderer Feiertag im Jahr wird so viel besungen, wie Weihnachten. Unterm Tannenbaum, in den Kaufhäusern, in Schulen, im Radio. Praktisch 24 Stunden am Tag. „Musik ist ein glänzendes Element, um Menschen in eine positive Stimmung zu versetzen“, erklärt Hans-Joachim Evers, 1. Vorsitzender des Gesamtverbandes der Werbeartikel Wirtschaft (GWW), „Zu Weihnachten kommt hinzu, dass dieses Fest grundsätzlich mit positiven Attributen verbunden wird: Wärme, Behaglichkeit, familiäre Atmosphäre. Rund um den 24. Dezember werden menschliche Werte und alte Traditionen groß geschrieben. Grundhaltungen, die Firmen, etwa familiengeführte Unternehmen, gerne für sich in Anspruch nehmen. Wer in dieser Zeit bei seinen Werbeartikeln auf Musik setzt, spricht bei Kunden Herz und Verstand gleichermaßen an.“

Wenn es also etwas mehr sein darf, als nur eine Grußkarte mit dem Standardwunsch „Alles Gute zum Fest“ ist die Verknüpfung mit Musik eine echte Alternative. In der einfachsten Ausführung erklingt ein Weihnachtslied, sobald man die Karte öffnet. Aufwendiger und entsprechend wirkungsvoller avanciert es, wenn man eine Musik-CD integriert. Diese kann in der Form des Firmenlogos gestaltet sein. Die konkrete Werbeaussage würde auf der CD-Oberseite stehen; beispielsweise: „Wir wünschen Ihnen ein besingliches Fest“.

„Die Produktpalette ist so vielfältig, wie die Werbebotschaften der Absender. So kann man eine Mini-CD oder einen USB-Stick der Karte beifügen. Oder eine normale CD mit einem von phantasievollen weihnachtlichen Bildern und Motiven gestaltetes Liederheft kombinieren, so dass die Musiktitel mitgesungen werden könnten. Der aktuelle Hit des Jahres 2006 ist Weihnachtsmusik in Karaoke-Version. Hier gibt der Kunde buchstäblich den Ton an.“

Dieser Werbeartikel erlaubt dem werbenden Unternehmen im Vorspann der CD oder DVD exklusiv aufzutreten und den Kunden wirklich persönlich zu Weihnachten zu grüßen. „Wenngleich die Liedtexte vorgegeben sind“, so Hans-Joachim Evers, „ist die Stilrichtung wählbar. Wenn man weiß, dass der Kunde mehr Sympathie mit Countrysound verbindet, sollte man diese Version wählen. Wenn es eher Pop-Art, Gospel oder Soul sein sollte, ist auch hierfür vorgesorgt. Man passt sich also den Vorlieben der Kunden an, trifft ihren Musikgeschmack und darf sich sicher sein, dass diese CD oder DVD häufig zum Einsatz kommt.“

Werbeartikel werden ganzjährig sehr häufig mit Musik in Verbindung gebracht. „Die Ohren können eben nicht wegsehen“, verdeutlicht Hans-Joachim Evers die psychologische Dimension dieses Werbeartikels, „oftmals im Unterbewusstsein schnappt der Mensch Melodien oder Textzeilen auf, die ihm dann nicht mehr aus dem Sinn gehen. Dieser berühmte Ohrwurm entscheidet über die positive Gefühlslage.“ „Spanische Wochen“ lassen sich wirkungsvoll mit bekannten Hits von der iberischen Halbinsel verbinden. Die Markteinführung eines französischen Produktes begleiten Evergreens aus der francophonen Musikwelt. Kunden können mit wirkungsvollen Entspannungs-Musiken in den wohlverdienten Urlaub begleitet werden. Karnevalslieder für Kunden in den rheinischen Hochburgen funktioniert immer. Oder zu bestimmten Ereignissen sind Musik-CD´s ein Hit. „So hat die Werbeartikelbranche zur Fußball-WM zahlreiche Kundenwünsche realisiert, eine WM-CD zusammenzustellen. Das waren entweder Fußball-Lieder oder bekannte Musikstücke aus den 32 an der WM teilnehmenden Nationen.“

Quelle und Kontaktadresse:
GWW Gesamtverband der Werbeartikel-Wirtschaft e.V. Hans-Joachim Evers, Vorstand Jasminweg 4, 41468 Neuss Telefon: (02131) 222680, Telefax: (02131) 222660