"Preis des Markenverbandes 2004" vergeben / 1. Preis geht an Dr. Franziska Völckner vom Institut für Handel und Marketing der Universität Hamburg

(Wiesbaden) - Der Markenverband hat seine diesjährigen Preisträger für den alle zwei Jahre vergebenen "Preis des Markenverbandes" ausgezeichnet. Im Rahmen einer Galaveranstaltung des Förderkreises des Markenverbandes in Hamburg übergaben der Vorsitzende des Markenverbandes, Johann C. Lindenberg, Vorsitzender der Geschäftsleitung Unilever Deutschland GmbH, und der Vorsitzende der Jury, Prof. Richard Köhler, die Auszeichnungen.

Mit der Preisvergabe zeichnet der Markenverband wissenschaftliche und publizistische Arbeiten aus, die der Thematik des Markenartikels und des Markenwesens zentral gewidmet und geeignet sind, die Kenntnisse von Entwicklungen in diesem Bereich generell zu erweitern und zu vertiefen.

Die Preisträger 2004:
1. Preis, dotiert mit 5.000 Euro: Frau Dr. Franziska Völckner, Dissertation mit dem Titel "Empirische Analysen zum Markentransfererfolg bei kurzlebigen Konsumgütern"

2. Preis, dotiert mit 3.000 Euro: Herr Dr. Sören Bräutigam, Dissertation zum Thema "Management von Markenarchitekturen - Ein verhaltenswissenschaftliches Modell zur Analyse und Gestaltung von Markenportfolios"

3. Preis, dotiert mit 1.000 Euro: Prof. Dr. Frank Huber, Habilitationsschrift mit dem Titel "Erfolgsfaktoren von Markenallianzen - eine theoretische und empirische Analyse"

In allen drei Arbeiten, die der Markenverband präsentiert hat, spielt die Größe "Fit" (im Sinne von "Zusammenpassen") eine ausschlaggebende Rolle: der Fit zwischen Muttermarke und Transferprodukt, der Fit zwischen Firmen- und Produktmarke im Rahmen der Markenarchitektur, der Fit zwischen Ressourcen und Fähigkeiten der Partner von Markenallianzen.

Quelle und Kontaktadresse:
Markenverband e.V. Martin Ruppmann, Presse-/Öffentlichkeitsarbeit Schöne Aussicht 59, 65193 Wiesbaden Telefon: 0611/58670, Telefax: 0611/586727