GfK-Studie: Bekanntheitsgrad des Signums in der Zielgruppe liegt bei fast 50 Prozent / Überzeugend: Die Image- und PR-Kampagne der Landschaftsgärtner

(Bad Honnef) - Immer mehr Frauen in Deutschland kennen das Signum der Experten für Garten & Landschaft und die Tätigkeitsfelder der Landschaftsgärtner, so lautet das Ergebnis der aktuellen GFK-Studie, die der Bundesverband Garten-, Landschafts- und Sportplatzbau e.V. (BGL) in Auftrag gegeben hatte. "In unserer Kernzielgruppe der befragten Gartenbesitzerinnen ab 35 Jahren mit höherem Haushaltsnettoeinkommen liegt der Bekanntheitsgrad des Signums der Landschaftsgärtner bei knapp 50 Prozent, das ist eine nahezu unglaublicher Wert", freut sich BGL-Präsident August Forster über die aktuellen Zahlen der GFK-Studie.

Zu Beginn der Kampagne 2002 war nur 11 Prozent das Signum bekannt. Aus den Ergebnissen geht weiterhin hervor, dass die Bekanntheit des Berufes Landschaftsgärtner bei einem hervorragenden Wert von rund 90 Prozent liegt. Nach Einschätzung von August Forster ist dieser Wert kaum noch zu übertreffen. "Die Bekanntheit des Berufs und unseres Signums resultiert in zunehmendem Maße auch aus unseren aufmerksamkeitsstarken Anzeigen in Zeitschriften, die die Lust auf Garten und Grün wecken. Diese Entwicklung verdeutlicht die Wirksamkeit der Werbekampagne", erläutert Forster.

Der BGL überprüft alle zwei Jahre in repräsentativen Umfragen die Bekanntheit des Signums, das Image des Berufs "Landschaftsgärtner" und die Wirksamkeit der Anzeigen. Dass die Image- und PR-Kampagne weiterhin erfolgreich "arbeitet" und in der Zielgruppe "ankommt", bestätigten den Landschaftsgärtnern die Marktforscher der renommierten GfK-Gruppe jetzt erneut. Sie legten die Ergebnisse der jüngsten, repräsentativen Umfrage von Mai/Juni 2014 vor. Im Rahmen dieser Studie wurden 2.061 Frauen zur Bekanntheit des Signums, zu Bekanntheit und Image des grünen Berufes sowie zu Bekanntheit und Gefallen der Image-Anzeigen der Landschaftsgärtner befragt.

Die Image- und PR-Kampagne funktioniert: Landschaftsgärtner-Beruf genießt hohes Ansehen
Die aktuelle GFK-Studie beweist, dass die Image- und PR-Kampagne seit ihrem Start in 2002 mit aufmerksamkeitsstarken, emotionalen Motiven (Bett im Baum, Küssende Frau, Frau mit Cello, u.a.) das Image des vielseitigen grünen Berufes stark aufgewertet hat. Landschafts-gärtner genießen sehr hohes Ansehen und große Sympathie. Den hohen Bekanntheitsgrad des grünen Berufes von knapp 90 Prozent führen die Marktforscher an Hand der auffällig positiven Ergebnisse der GfK-Studie 2014 darauf zurück, dass die "Anzeigen in Zeitschriften" als äußerst positiv, modern, kreativ, ansprechend und vor allem unverwechselbar wahrgenommen werden. Dies ganz besonders innerhalb der Zielgruppen, was der gewünschten Wirkung der Anzeigen-kampagne entspricht. "Die Ergebnisse zeigen, dass die Anzeigen von der Motivwahl und den Botschaften in sich stimmig sind und zur Branche passen. Sie transportieren Lust auf Garten und Grün", so Forster.

Kontinuität in der Anzeigenkampagne zahlt sich aus: Aufwärtstrend hält weiter an
Auch bei der Werbeerinnerung ist seit der ersten GfK-Umfrage in 2004 eine kontinuierliche Steigerung zu beobachten. In der aktuellen Untersuchung konnte das erfreuliche Ergebnis aus 2012 deutlich übertroffen werden: 38,8 Prozent der befragten Frauen (2012: 29,0 Prozent), 36,3 Prozent der Gartenbesitzerinnen (2012: 31,2 Prozent) und stolze 42,5 Prozent der Kernziel-gruppe (also schon fast jede zweite - 2012: 36,3 Prozent) gaben an, schon einmal eine der gezeigten Anzeigen gesehen zu haben. Das positive Ergebnis der Werbeerinnerung ist laut der Experten der GFK besonders auf die Kontinuität der Kampagne und die Wiedererkennbarkeit der Motive zurückzuführen, wobei die Motive "Bett im Baum" und "Hören" (Frau mit Cello) besonders hohe Bekanntheitswerte aufweisen. "Die beiden Motive sind mit Abstand die am häufigsten erinnerten, was ein klarer Beleg dafür ist, dass das langfristige Verwenden derselben Motive bei der Zielgruppe dazu führt, dass die Botschaft umso besser wahrgenommen wird", so Forster weiter.

Befragung zeigt: Die Anzeigenmotive sind auffällig und gefallen der Zielgruppe
Grundsätzlich zeigt das aktuelle Marktforschungsergebnis, dass die Anzeigen eine hohe Aufmerksamkeit für die vielfältigen Gartenthemen generieren, wobei jedem Motiv besondere Botschaften attestiert werden. In der der Kernzielgruppe werden die Motive durchweg hinsichtlich Gefallen, Aufmerksamkeit, Unverwechselbarkeit, Kreativität, Modernität, Bedarfsweckung sowie ihr Passen zum Thema "Garten" und "Grün" positiv bewertet.

Quelle und Kontaktadresse:
BGL Bundesverband Garten-, Landschafts- und Sportplatzbau e.V. Pressestelle Alexander-von-Humboldt-Str. 4, 53604 Bad Honnef Telefon: (02224) 7707-0, Fax: (02224) 7707-77