Erstmals mit Effectiveness Guidelines: GWA Buch mit 71 neuen Effie Cases erschienen

(Frankfurt am Main) - Heute erscheint das neue Buch des GWA Gesamtverband führender Kommunikationsagenturen mit aktuellen Effie Cases. Unter dem Titel “Shaping Brands for success. Die erfolgreichsten Kampagnen des Jahres” zeigt der GWA auf 232 Seiten, was effektive Markenkommunikation bewirken kann und welche Marken dies par excellence umsetzen.

Das Buch liefert Werbungtreibenden und CMOs Antworten auf ihre wichtigste Frage: How to be effective? Der GWA und seine mehr als 160 Mitgliedsagenturen unterstreichen damit einmal mehr ihre Kernkompetenz als Problemlöser für Marken- und Marketingverantwortliche.

Insgesamt stellt ”Shaping Brands for success” 72 aktuell mit dem Effie Award ausgezeichnete Business Cases in 22 Kategorien vor, darunter auch die Grand Effie und Gold Effie Gewinner von Adidas bis OREO CHEAT COOKIES. Beschrieben werden in dem Buch nicht nur die kreativen Lösungen, sondern auch die strategischen Grundlagen sowie - vor allem - die konkreten Effektivitätsnachweise und damit die für die Arbeit der CMOs essentielle Währung.

Darüber hinaus liefert das Buch zahlreiche Fachartikel sowie neue Branchen Insights zum Thema Markeneffektivität.

Neu: Effectiveness Guidelines “Don’t be effective by accident”

Erstmals veröffentlicht “Shaping Brands for success” zudem die exklusiven Effectiveness Guidelines “Don’t be effective by accident”. Auf acht Seiten bieten diese einen konkreten Bauplan für alle, die die wachsende Komplexität im Marketing meistern und Wirksamkeit erzielen wollen. 20 Expert*innen aus Agenturen und werbungtreibenden Unternehmen, aus Media und Marktforschung sowie von Plattformen haben dafür als AutorInnen ihr Knowhow eingebracht.

Dabei benennen die Effectiveness Guidelines die fünf größten Problemfelder für CMOs – von Datenflut bis mangelndes Teamplay - und liefern konkrete Lösungsansätze in Form von Leitplanken. Sie beschreiben etwa den Weg zur richtigen Zielvorgabe, den richtigen Aufbau einer KPI Pyramide und die zunehmende Relevanz von Transparenz und Teamplay auch über die Grenzen des eigenen Unternehmens hinaus.

Liane Siebenhaar, Vorstandsmitglied im GWA und Vorsitzende der Effie Jury, sagt: “Die Effectiveness Guidelines geben eine Übersicht über die aktuellen operativen Barrieren und nennen Impulse, wie man diese lösen kann.” Als wichtigste Kernbotschaften der neuen Leitlinien nennt Siebenhaar: “Tut etwas, denn Effektivität kommt in den seltensten Fällen von allein. Messt und nutzt die Daten, die ihr habt. Und: Schafft Räume, in denen gelernt und ausgetestet werden kann.”

Das Buch “Shaping Brands for success” ist ab sofort erhältlich unter https://tinyurl.com/52sepkb2

GWA Workbook

Ebenfalls neu erschienen ist das GWA Workbook zur richtigen Agenturauswahl. Das Workbook hilft Marketingentscheider*innen von Unternehmen, Institutionen, NGOs und öffentlichen Auftraggebern bei der Suche nach der passenden Agentur. Es liefert Expertenbeiträge, Briefing-Checklisten, Scorecards und Tools sowie individuelle Porträts führender Kommunikationsagenturen.

Das GWA Workbook ist ab sofort erhältlich unter https://tinyurl.com/a3r72c4r

Quelle und Kontaktadresse:
Gesamtverband Kommunikationsagenturen e.V. (GWA), Anja Sturm, Leiter(in) Kommunikation, Neue Mainzer Str. 22, 60311 Frankfurt am Main, Telefon: 069 2560080