Erster GWA Diversity Guide erscheint am 8. März

(Frankfurt am Main) - Pünktlich zum Internationalen Weltfrauentag am 8. März erscheint der erste Diversity Guide des GWA. In Zeiten eines weltweit drohenden Backlash unterstreicht der GWA damit ausdrücklich die Relevanz von Diversität in Gesellschaft und Wirtschaft - und zeigt auf, wie und warum DEI&B (Diversity, Equality, Inclusion & Belonging) in der Kommunikationsbranche konkret umgesetzt werden kann und muss.

GWA Präsidentin Larissa Pohl: “Angesichts der aktuellen weltweiten Entwicklungen treibt uns die Sorge um, dass Diversität aus der öffentlichen Debatte und aus den Unternehmen wieder verdrängt wird. Uns droht ein weltweiter Backlash und es steht tatsächlich zu befürchten, dass alles, was wir in den vergangenen Jahren für mehr Gleichberechtigung und Gleichstellung erreicht haben, bald keine Gültigkeit mehr haben wird.” Dieser Entwicklung, so Pohl, stelle sich der GWA mit ganzer Kraft entgegen.

Drei Bände liefern umfassende Einblicke und Hilfestellungen

Der neue GWA Diversity Guide ist dafür ein besonders prominentes Beispiel. In drei Bänden gibt das Werk neben vielen Impulsen vor allem praktische Hilfestellung und nennt viele konkrete Beispiele aus dem Agenturalltag sowie Links zu weiterführenden Inhalten.

Band 1 erklärt grundlegende Begrifflichkeiten und Gesetze und zeigt auf, wo wir als Gesellschaft und Agenturwelt beim Thema DEI&B stehen. Band 2 richtet den Blick in die Agenturen und gibt praktische Anleitungen, wie DEI&B nachhaltig in den Unternehmensstrukturen verankert werden kann. Band 3 wagt den Blick nach außen und beschreibt Wege, wie DEI&B-Standards in der Zusammenarbeit mit externen Partner*innen und Kund*innen etabliert werden können.

Aktuelle Zahlen zeigen Herausforderungen für Kommunikationsbranche

Wie wichtig Vorstöße wie der GWA Diversity Guide gerade für die Kommunikationsbranche sind, zeigen auch aktuelle Zahlen. So beträgt der Frauenanteil in journalistischen Führungspositionen in Deutschland nur 38 Prozent und ist damit seit 2024 sogar nochmals um 1,2 Prozent gesunken. Bei den Agenturen sieht es noch schlechter aus: Nur 20 Prozent der Geschäftsführungsposten in Agenturen sind hierzulande aktuell von Frauen besetzt. Damit liegt die Agenturbranche deutlich unter dem deutschen Durchschnitt über alle Unternehmen, der bei 29 Prozent weiblichen Führungskräften liegt.

“Das Thema DEI&B berührt das Fundament unserer Welt – und unserer Arbeit”, sagen Laura Schlotthauer und Claudia Diaz Sánchez. Beide sind Geschäftsführerinnen bei der Berliner Agentur ressourcenmangel und bilden das Sprecherinnenduo des GWA Forum DEI&B. In dieser Funktion verantworten Schlotthauer und Diaz Sánchez auch den GWA Diversity Guide und begründen ihre Initiative mit dem hohen Erklärungsbedarf und der langfristigen Perspektive: “Diversität ist kein Projekt mit Enddatum, sondern ein fortlaufender Prozess. Das Themenfeld ist maximal komplex.” Dabei könne nur in der Kombination unterschiedlicher Perspektiven und Herangehensweisen Neues entstehen. “Je bunter, desto mehr Möglichkeiten eröffnen sich uns zur persönlichen und auch
gesellschaflichen Weiterentwicklung.”

Den neuen GWA Diversity Guide gibt es ab Freitag, 7. März zum kostenlosen Download unter https://tinyurl.com/yubx6kx9

Quelle und Kontaktadresse:
Gesamtverband Kommunikationsagenturen e.V. (GWA), Anja Sturm, Leiter(in) Kommunikation, Neue Mainzer Str. 22, 60311 Frankfurt am Main, Telefon: 069 2560080