Effie Gold Gewinner 2024

(Berlin) - Sechsmal Gold vergibt die Jury des Effie Germany 2024, dem Award für nachweislich effektive Markenkommunikation. Ausgezeichnet werden mit dem Award ausschließlich Kampagnen und Kommunikationslösungen, die ihre Wirkung und Effektivität mit Zahlen belegen können. 2024 sichern sich die begehrten Gold Trophäen vier Agenturen in insgesamt fünf Kategorien.

Dreimal Gold für Jung von Matt

Gleich dreimal Gold geht 2024 an Jung von Matt. Mit der Kampagne “Typisch Deutsch” gewinnt die Agentur für den Kunden Adidas in der Kategorie “Activation”. Die Kampagne hat es geschafft, zur Fußball EM 2024 mit neuartiger Tonalität und Erzählweise eine deutschlandweite Diskussion anzuregen und damit den Verkauf von Trikots der deutschen Nationalmannschaft zu einem neuen Rekord zu führen. Gold holt Jung von Matt auch in der Kategorie “Public Relations” mit der Kampagne “Recht gegen Rechts” für den Kunden Laut gegen Nazis e.V. Diese Initiative sichert sich seit vielen Jahren sukzessive die Markenrechte an immer mehr Nazi-Kürzeln, um deren Verwendung beispielsweise auf Kleidung strafbar zu machen. In der Kategorie “Evergreen” holt Jung von Matt außerdem Gold mit “BVG: Eine Hatebrand wird zur Lovebrand” für die Berliner Verkehrsbetriebe (BVG).

Gold auch für adam&eveBerlin, PHD Germany mit PIA Media und für Saatchi & Saatchi Düsseldorf

Über eine Gold Trophäe freuen kann sich 2024 auch GWA Neumitglied adam&eveBerlin. Für die Deutsche Telekom gewinnt die Agentur in der Kategorie “Doing Good” mit der Kampagne “#ShareWithCare - Ein Weckruf an Eltern erobert die Nation”. Die Kampagne zielt erfolgreich darauf ab, Eltern für die Gefahren zu sensibilisieren, die das unbedarfte Teilen von Fotos ihrer Kinder in den Sozialen Medien mit sich bringt.

Gold geht außerdem an PHD Germany, die gemeinsam mit PIA Media für den Kunden CUPRA Deutschland in der Kategorie “Marketing Data & Technology” gewinnt. Die Agenturen haben KI-basiert einen digitalen Baukasten entwickelt, der Cupra-Interessierte per Google und Social Ads mit jenen Händlern zusammenbringt, die ihr Wunschfahrzeug auch tatsächlich vorrätig haben - ohne lange Wartezeiten auf einen konfigurierten Neuwagen. CUPRA schafft es damit, die Lücke zwischen beworbenen und verfügbaren Modellen bei den Händlern zu schließen.

Ebenfalls eine Gold Trophäe gewinnt in diesem Jahr Saatchi & Saatchi Düsseldorf - in der Kategorie “Activation” mit ihrer Arbeit “OREO CHEAT COOKIES. Die leckersten Cheat Codes der Welt” für den Kunden OREO. Die Kampagne basiert auf der Idee, das Snacken zu gamifizieren. Dafür wurden zusammen mit Xbox speziell geprägte Cookies entwickelt, die richtig zusammengesetzt Gewinncodes etwa für In-Game Content ergaben.

Die Silber und Bronze Gewinner des Effie Germany 2024 wurden bereits bekanntgegeben. Mehr dazu unter nachfolgendem Link zur Pressemappe.

Pitch um Grand Effie: Die Grand Jury

Alle Gold-Gewinner präsentieren ihre Cases beim Effie Kongress am 13. November 2024 in Leipzig und pitchen damit um den Grand Effie 2024. Sollte die Grand Jury einen Grand Effie vergeben, wird dieser im Anschluss auf der feierlichen Effie Gala zusammen mit allen anderen Effie Trophäen in Gold, Silber und Bronze verliehen.

Der Grand Jury 2024 gehören neben der Juryvorsitzenden Liane Siebenhaar (Partnerin Scholz & Friends) zehn weitere Expert*innen an:

• Dirk Bittermann, CEO und Partner Leagas Delaney
• Margit Enke, Professorin TU Bergakademie Freiberg
• Sandra Harzer-Kux, Sprecherin der Geschäftsleitung TERRITORY
• Dagmar Janke, Global Director NIVEA Communication Operations & Agency Management Beiersdorf
• Eugenia Lagemann, Vorständin FischerAppelt
• Marcel Loko, CEO Hirschen Group
• Stefan Michels, Director Customer Dialog & Engagement ALDI Nord
• Stefan Mölling, CEO RMS
• Will Rolls, Agency Partner, Effectiveness Meta
• Lothar Weissenberger, Managing Director Marketing & Digital Media DekaBank


GWA Effie Kongress und Effie Gala am 13. November

Als weitere Highlights neben den Pitches der Gold Gewinner erwartet das Publikum auf dem Effie Kongress eine Paneldiskussion zum Thema „Creative Effectiveness" mit hochkarätigen Branchenexpertinnen und -experten, darunter Harjot Singh, Global Chief Strategy Officer McCann and McCann Worldgroup und diesjähriger Juryvorsitzender “Creative Effectiveness" bei den Cannes Lions 2024, Timon Seidelmann (IPSOS) und Thomas Slide (Mintel Germany), moderiert wird das Panel von Franziska Knoefel (Weischer).

Die Keynote wird Anil Seth halten. Unter dem Titel „Controlled hallucinations, creativity, and artificial intelligence“ wird der bekannte britische Neurowissenschaftler über menschliche Kreativität und Wahrnehmung im Zeitalter von Künstlicher Intelligenz sprechen.

Der Branchenverband GWA ist seit 1981 der deutsche Lizenznehmer des Effies, der in mehr als 50 Ländern nach ähnlichen Kriterien vergeben wird. Mit seinem Ansatz, nur nachweislich effektives Marketing zu prämieren, nimmt er eine Sonderstellung unter den Auszeichnungen der Branche ein. Die Effies sind Leistungsnachweise für erfolgreiches Marketing und für den Beitrag der Kommunikation zum Unternehmenserfolg.

Quelle und Kontaktadresse:
Gesamtverband Kommunikationsagenturen e.V. (GWA), Anja Sturm, Leiter(in), Neue Mainzer Str. 22, 60311 Frankfurt am Main, Telefon: 069 2560080