Anzeigengeschäft der Zeitschriften stabilisiert sich

(Berlin) - Die Publikumszeitschriften schlossen das Werbejahr 2003 nahezu auf Vorjahresniveau ab. Das teilte der Verband Deutscher Zeitschriftenverleger e.V. (VDZ) am 5. Januar in Berlin mit. Insgesamt buchte die werbungtreibende Wirtschaft im vergangenen Jahr 220.045 Anzeigenseiten in den Magazinen. Das sind 0,3 Prozent weniger als noch im Jahr zuvor.

Im Jahr 2002 führte der rückläufige Werbemarkt bei den Publikumszeitschriften noch zu einem Minus bei den Anzeigenseiten in Höhe von 9,7 Prozent gegenüber dem Vorjahr. Im Jahr 2003 erholte sich die Werbekonjunktur jedoch kontinuierlich, und dank eines ausgesprochen positiven vierten Quartals (+ 3,6 Prozent) schließen die Publikumszeitschriften das Werbejahr insgesamt nur geringfügig unter Vorjahr ab.

„Nach zwei sehr schwierigen Jahren sehen wir wieder eine Stabilisierung der Anzeigenumsätze mit positiven Erwartungen für das Jahr 2004“, kommentiert Karl Dietrich Seikel, Vorsitzender des Vorstandes der Publikumszeitschriften im VDZ und Geschäftsführer des SPIEGEL Verlages, die aktuelle Marktentwicklung. Für das Jahr 2004 rechnet der VDZ auf Grund einer spürbaren Wiederbelebung der Werbekonjunktur mit einem leichten Wachstum der Anzeigenerlöse von ein bis zwei Prozent. Seikel: „Steigende Werbeinvestitionen sind das richtige unternehmerische Signal für den lang erwarteten Aufschwung in den Märkten.“

Die meisten Anzeigenseiten veröffentliche im vergangenen Jahr Focus mit 4.543 Anzeigenseiten. Auf den weiteren Plätzen folgen Stern (4.449,4), Spiegel (3.928,7) und Wirtschaftswoche (3.148,8 Anzeigenseiten). Das Verhältnis von redaktionellen Seiten und Anzeigenseiten hat sich weiter zugunsten der Redaktion verschoben. Mittlerweile kommen auf 100 redaktionelle Seiten 26,9 Anzeigenseiten (Vorjahr 27,6). Auch der Trend in Richtung Vierfarbanzeige hält ununterbrochen an. Mittlerweile erscheinen über dreiviertel aller veröffentlichten Anzeigenseiten vierfarbig.

Die Jahresübersicht des VDZ über die Anzeigenentwicklung der Publikumszeitschriften ist kostenlos über das Internetangebot des VDZ abrufbar: http://www.pz-online.de/zas/monat/zaskga200312.xls

Quelle und Kontaktadresse:
Verband Deutscher Zeitschriftenverleger e.V. (VDZ) Haus der Presse, Markgrafenstr.15, 10969 Berlin Telefon: 030/7262980, Telefax: 030/726298103