Internationaler Sponsoring-Award 1999, VW, max.mobil und Coca-Cola sind die Winner '99 / Lobende Erwähnung für Holsten, Viessmann und DEA

(Bonn) - Der diesjährige Internationale Sponsoring-Award wurde am 28.10.99 in München an Volkswagen, Coca-Cola und max.mobil verliehen. Der Award wird vom kommunikationsverband.de und der SASPO (Schweiz. Arbeitsgemeinschaft Sponsoring) in Zusammenarbeit mit dem Fachverband Sponsoring und Sonderwerbeformen veranstaltet. Medienpartner sind die Fachzeitschrift w&v sowie Marketing & Kommunikation (Schweiz).

Volkswagen gewinnt den Award in der Kategorie Kultur für das erfolgreich und beispielhaft vernetzte Pop/Rock-Sponsoring "Volkswagen Sound Foundation" (Sponsor Partners). Beeindruckend für die Jury war nicht allein die Langfristigkeit und Konsequenz dieses Sponsoringkonzeptes, sondern auch dessen perfekte Integration ins Konzert der externen wie auch der internen VW-Gesamtkommunikation. "Den Sponsoring-Strategen bei VW ist zudem das Kunststück gelungen, nach Jahren der Zusammenarbeit mit TOP-Bands und Weltstars jetzt auf die Nachwuchsmusikgruppen umzuschalten", lobt Juror Peter Ehm (W&V) die Wolfsburger: "Ein ebenso engagiertes wie auch glaubwürdiges Konzept, mit dem die Sound-Foundation als modernes und flexibles Marketingkonzept etabliert wurde".

Der Sponsoring-Award 99 im Bereich Public/Social geht an Coca-Cola für das innovative und umfangreiche Schulsponsoring- Konzept "1000 Schulen in Bewegung" (Agentur Querverbindungen). "Mit diesem Konzept wurde ein Thema besetzt, das nicht nur anerkanntermaßen soziale Relevanz besitzt, sondern auch hohe Affinität zu einem angestammten Aktionsfeld des Unternehmens" hebt Jurymitglied Frank Schmidt (Schmidt & Kaiser, Koblenz/ Frankfurt am Main) in seiner für die Jury gegebenen Begründung für die Preisvergabe hervor. Mit dem Entree zu den Schulen schließlich (ein seltenes, aber in diesem Fall ebenso konkretes wie auch marketingrelevantes Ergebnis eines Social-Sponsoring-Engagements) würden neue Verkaufsmöglichkeiten eröffnet. Dieser Punkt besitze gleichwohl keinen schlechten Beigeschmack. Vielmehr sei er Teil einer eben für beide Seiten vorteilhaften Situation. F. Schmidt: &Er trägt insofern zur Profilierung des Unternehmensimages als verantwortungsbewußter ‚good citizen' bei, was durch die breite und positive Medien-Coverage in der lokalen Berichterstattung belegt wird&.

Den Internationalen Sponsoring-Award in der Kategorie Sport erhält 1999 max.mobil. Das österreichische Telekom-Tochterunternehmen bekommt die Auszeichnung für das Konzept, die gesamte österreichische Fußball-Oberliga zur "max-Bundesliga" zu erklären und dies strategisch ideenreich umzusetzen (Agentur MPM). "Dieses Konzept besticht besonders durch konsequente und beispielhafte Vernetzung und Integration der eingesetzten Kommunikationsmittel. Ein Paradebeispiel für Verbandssponsoring, konstatiert Juror Dr. Rolf Scholz (Institut für Sportpublizistik, Köln) in seiner Laudatio. Der Erfolg des max.-mobil-Engagements: In den ersten drei Monaten stieg die Bekanntheit von 62 % auf 80% und erreichte bereits 1998 92%. Max.mobil verzeichnet inzwischen einen Marktanteil von 39%.

Mit lobenden Erwähnungen für gute Sponsoringkonzepte wurden zusätzlich von der 11 köpfigen Jury ausgezeichnet:
Holsten Brauerei AG für das Musiksponsoring "Begegnungen - Auf die Freundschaft" mit Peter Maffay (Agentur: Rempen & Partner, GFMO, impact, Werbedienst Berlin) Viessmann Werke GmbH (Allendorf) für ihr kontinuierliches und engagiertes Wintersport-Sponsoring (Agenturen RGS Sportmarketing/AFP Marketing Services) DEA Mineralöl AG (Schulwegtrainings-Konzept "DEA-Mediathek der Deutschen Verkehrswacht"/Agentur FCB/Wilkens.

Der Internationale Sponsoring-Award stellt beispielhafte Konzepte heraus, die sich durch konsequente, konzeptuelle Planung, kreative Umsetzung, optimale Vernetzung und Integration in die Unternehmenskommunikation sowie fundiert verankerte Evaluation auszeichnen. Auf die wechselseitige Nutzenstiftung für Sponsor und Gesponserten wird dabei besonderer Wert gelegt.

Der Award wurde vom kommunikationsverband.de, dem Berufsverband der Kommunikationswirtschaft, 1992 erstmals vergeben. Der professionell betreute Markt für Sponsoring repräsentiert heute im wachsenden 130 Mrd.-Markt der Kommunikationswirtschaft ein Volumen von 3,6 Mrd. Mark. Von diesen Investitionen entfallen (nach der aktuell vorbereiteten Trendanalyse des kommunikationsverband.de) auf den Bereich Sozio/Wissenschaft 10,2%, während für den Kultursektor 19,0%, für Ökosponsoring 15,2% und für den Sport rd. 55,6% aufgewendet werden. Bis zum Jahr 2005 erwarten die im Rahmen dieser Erhebung befragten Experten eine Ausweitung dieses Bereiches um ein Drittel auf 4,8 Mrd. Mark.

Quelle und Kontaktadresse:
kommunikationsverband.de Pressekontakt: Lutz E. Weidner, HGF kommunikationsverband.de, 0228/94913-0