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verbaende.com
26.10.2018 13:58

Neu im Verbändereport 7/2018 / Kommunikation im Verband: Strategie · Ressourcen · Steuerung


Wirksam kommunizieren – nach innen und außen: Neue Wege in der Verbandskommunikation.

In der Flut von Informationen aufzufallen ist für Verbände nicht immer einfach. Zumal die Zahl der Kommunikationskanäle im digitalen Bereich stetig zunimmt und die verschiedenen Kanäle wiederum oftmals eine unterschiedliche Aufbereitung der gleichen Botschaft verlangen. Selbst wenn es der Presseabteilung gelingt, möglichst viele oder sogar alle relevanten Kommunikationswege zu bedienen, kann nur schlecht eingeschätzt werden, ob man das auch effizient tut. „Lässt sich die Kommunikation im Verband mit harten Daten steuern?“, fragt Wolfgang Zehrt in seinem Artikel ab Seite 14 und kommt der Antwort auf diese Frage ein ganzes Stück näher.

Ein besonderes Augenmerk muss auch auf die Besprechungskultur gerichtet werden. „Nicht viele von uns können große Ideen entwickeln, wenn sie im Dickicht von Meetings und Bürokratie gefangen sind“, heißt es in dem Buch „Time Talent Energy“, das im letzten Jahr veröffentlicht wurde. Ein Meeting macht erst dann Sinn, wenn andere Formen der Kommunikation nicht ausreichen. Doch noch immer dauern Besprechungen oft zu lange und bringen am Ende wenig. Bei richtiger Planung und Durchführung hinterlässt ein Meeting dagegen bei allen Teilnehmern das gute Gefühl, dass die Zeit hervorragend genutzt wurde, weil das Treffen kurz, prägnant und zielorientiert war. Den Weg dahin zeigt Jens Kegel ab Seite 32 auf.

Reiner Zufall ist es, dass das Thema „Zucker in der Ernährung“ in dieser Ausgabe des Verbändereport gleich doppelt präsent ist. Zum einen in der Analyse von Zehrt und zum anderen im Interview mit Dr. Dietrich Garlichs. Der ist übrigens davon überzeugt, dass man Kompetenzen in der Verbandswelt bündeln muss, um in den Medien und der Öffentlichkeit wahrgenommen zu werden.

Ausgewählte Beiträge der aktuellen Ausgabe zum Download ( PDF):

Zucker in der Ernährung oder Lässt sich die Kommunikation mit harten Daten steuern? von Wolfgang Zehrt

Verband 4.0: Politikmonitoring für die moderne Interessenvertretung von Thomas Freund

Verbandstagung 2020: Wie strategisches Veranstaltungsdesign die langfristige Bindung der Mitglieder an den Verband sichert von Gerrit Jessen

"Mein Plan war immer schon, bis 68 zu arbeiten" Henning von Vieregge im Gespräch mit Dietrich Garlichs