„Wenn ich in Paris bin und Restaurants suche, gebe ich ‚Paris Restaurant‘ auf TikTok ein und dann sehe ich halt direkt Videos, wie sieht es da aus, was gab es da zu essen.“ Ein Satz, der zeigt, wie stark sich die Suche nach Informationen in der jungen Generation verändert hat. Während ältere Semester noch auf Google und Bewertungsportale setzen, verlässt sich die Gen Z auf Kurzvideos mit echten Bildern, echten Stimmen und echten Emotionen. TikTok ist längst mehr als eine Unterhaltungsplattform. Laut der aktuellen IKW-Jugendstudie TikTok ungeschminkt* nutzen 43 % der 16- bis 24-Jährigen TikTok gezielt als Suchmaschine, Realitätscheck und somit als Orientierungshilfe im Alltag.
Ob Produktempfehlungen, Reisetipps oder gesellschaftliche Themen – für viele Jugendliche ist TikTok die erste Anlaufstelle, um Inhalte auf ihre Echtheit und Glaubwürdigkeit zu prüfen. 34 % der Jugendlichen glauben, auf TikTok schneller als anderswo prüfen zu können, was wahr ist, wobei die jungen Männer TikTok mit 42 % noch mehr vertrauen als die jungen Frauen mit 24 %. Der Grund für dieses Vertrauen? Direkte, ungefilterte Erfahrungsberichte statt gesponserter Hochglanzinhalte. Doch hinter dieser neuen Art der Informationssuche steckt mehr als nur Bequemlichkeit. Die aktuelle IKW-Jugendstudie “ Jugend ungeschminkt“ zeigt: Junge Menschen verspüren ein tiefgehendes Gefühl von Kontrollverlust – sei es in ihrem sozialen Umfeld, auf gesellschaftlicher Ebene oder bei der Einschätzung von Informationen. TikTok dient ihnen dabei als Werkzeug, um sich Sicherheit zu verschaffen.
Weitere Information:
